Jotta kesämatkailu saadaan merkittävään kasvuun, on ymmärrettävä, ettei pyörämatkailun kehittämistä pidä rajata vain lajin harrastajiin. Pyörä on väline, jolla matkailijaa autetaan näkemään, kokemaan ja ostamaan paikallisia palveluita helposti ja kestävästi.
Autetaan asiakasta ostamaan
Pyöräilyn ympärille on mahdollista kytkeä paikallisia elämyksiä, mikä monistaa matkailusta saatavaa tuloa. Samalla autamme matkailijaa löytämään kohteisiin, jotka ovat tutustumisen arvoisia. Tätä kehitystyötä tukee SUB-hankkeessa äskettäin julkaistu Itä-Lapin pyörämatkailun Masterplan.
Hankkeen loppuseminaarin yhteydessä pilotoimme opastetun retkituotteen. Art & Culture E-bike Tour sai erinomaisen vastaanoton kansainvälisiltä vierailta. Noin 14 kilometrin kierroksella vieraamme pyöräilivät järvimaisemissa, piipahtivat kulttuurikeskuksessa ja Puustellin veistosnäyttelyssä sekä nauttivat hiukopalaa Teehuone Taigahetkessä.
Tällaisen retken voi rakentaa yhdistämällä kierrokseen vaikkapa vohvelit rantakahvilassa, yöttämän yötaivaan tai revontulien katselun laavulla, melontaretken jokivarressa, vierailun hevos- tai huskytilalla tai perinteisen saunaelämyksen. Sinä tiedät, mikä sinun lähistölläsi on kokemisen arvoista.
Valmiin matkailutuotteen tulo voi koostua pyörävuokrasta, opaspalveluista, mahdollisista pääsymaksuista sekä kahvila- ja ruokapalveluista. Tuotekehitys edellyttää yrityksiltä paitsi luovaa ajattelua ja yhteistyötä, myös kykyä viimeistellä tuoteideat digitaalisesti myyntivalmiiksi tuotteiksi. Ilman viimeistelyä, myyntiä ja markkinointia ideat jäävät ilmaan ja niiden kaupallinen potentiaali kuivuu kasaan.
Matkailukasvu tarvitsee tukirakenteita
Itä-Lapin kesä ja ruska-aika tarjoavat matkailuviennin kasvulle erinomaiset edellytykset. Alue kilpailee kuitenkin kovassa seurassa: Rovaniemi rikkoo kävijäennätyksiä vuosi toisensa jälkeen, ja resortteja syntyy kuin sieniä sateella. Myös Levi, Ruka-Kuusamo ja Saariselkä ovat vahvasti tunnettuja kohteita.
Alan kehityksestä on opittava, että kasvua tulee ohjata ja tukea. Strategisen vetovoimatyön avulla Itä-Lappi saadaan erottumaan kilpailijoista. Ohjaamalla kehitystä haluttuun suuntaan voimme välttyä karikoilta, joihin hallitsematon kasvu voi johtaa.
Rohkea visionääri alkaisi rakentaa Itä-Lapista vastuullisen kesämatkailun kärkikohdetta, jonka kivijalka on osaavien ja menestyvien paikallisten yritysten varassa. Meidän olisi nyt ymmärrettävä tarttua alueen vahvuuksiin, ja saattamaan ne markkinoille. Markkinalähtöisen kaupallistamisen ja mitattavien kasvutavoitteiden tulisi ohjata hankkeiden suunnittelua, jos matkailun kasvuloikkaa halutaan aidosti tukea.
Tärkeintä olisikin yhteisen matkailuvision ja tahtotilan löytyminen, ja selkeä roolijako kuntien, kuntayhtymän sekä yritysten, matkailuyhdistysten ja visit organisaatioiden kesken. Selkeiden piirustusten ja vahvojen perustusten pohjalta on helpompi rakentaa. “Solekko tehä”, saattaisi paikallinen tuumata.
Sanna Kyllönen
Projektipäällikkö | SUB
Itä-Lapin kuntayhtymä
Sustainable Arctic and Peripheral Biking Tourism (SUB) on EU:n Interreg NPA-rahaston, Lapin Liiton ja Itä-Lapin kuntien osarahoittama hanke, joka on toteutettu kolmivuotiskaudella 6/2023 – 5/2026. Konsortioon kuuvat Itä-Lapin kuntayhtymän lisäksi Luonnonvarakeskus LUKE sekä kansainväliset partnerit Färsaarilta, Irlannista, Islannista ja Ruotsista.
