Kansainvälinen pyörämatkailuhanke SUB (Sustainable Arctic and Peripheral Biking Tourism) kaartaa loppusuoralla. Kuuden kansainvälisen kumppanin kesken toteutetussa hankkeessa jaettu asiantuntijuus ja paikallinen toteutus ovat kulkeneet käsi kädessä kolmen vuoden ajan. Nyt on aika kääntää katseet tuloksiin ja muistaa hyödyntää hankittua tietotaitoa Itä-Lapin hyväksi myös jatkossa.
Matka nykytilasta kohti konkreettisia tekoja
Hankkeen alkutaipaleella loimme vahvan pohjan kehittämiselle kartoittamalla pyörämatkailun toimintaedellytyksiä alueella. Haastatteluihin perustuva nykytila-analyysi nosti esiin Itä-Lapin ainutlaatuiset vahvuudet ja mahdollisuudet pyörämatkailun kehittämiselle. Analyysillä rakennettiin selkeät perustukset hankkeen etenemiselle.
Toisena vuonna keskiössä olivat yrittäjät. Työpajojen, kansainvälisen vaihto-ohjelman ja verkostoitumisen kautta vahvistimme liiketoimintaosaamista kestävän matkailun lähtökohdista. Kohtaamisissa tuotteistaminen, digitalisaatio, markkinointi ja pyöräily-ystävällisten palvelujen merkitys nostettiin kehittämisen keskiöön.
Työkaluja ja suuntaviivoja tulevaisuuteen
Hankkeen kolmas vuosi oli todellinen kirivaihe. Apurahaohjelman (€5000/apuraha) avulla tuimme yritysten kehittämisprojekteja jokaisessa Itä-Lapin kunnassa. Lisäksi julkaisimme kansainvälisenä yhteistyönä SUB Toolkit -verkkokurssin, joka tarjoaa syvällistä tietoa pyörämatkailubisneksestä asiantuntijahaastattelujen pohjalta.
Tulevaisuuden tärkein suunnannäyttäjä on alueellinen pyörämatkailun Masterplan, joka toteutettiin asiantuntijavoimin sidostyhmäyhteistyössä. Helposti lähestyttävä dokumentti piirtää strategiset suuntaviivat Itä-Lapin matkailun jatkokehittämiselle erityisesti kesä- ja ruska-aikaan. Investoi pyörämatkailuun -opas täydentää Masterplania auttamalla alkuun pyörämatkailuliiketoiminnan suunnittelussa.
Masterplan rohkaisee aluetta hyödyntämään pyöräilyä matkailuviennin dynamona Itä-Lapissa. On tärkeä ymmärtää, ettei pyörämatkailun kehittämistä pidä ajatella suppeasti lajiharrastajien näkökulmasta. Sen sijaan pyörämatkailutuotteiden avulla kävijöitä autetaan tutustumaan paikallisiin tuotteisiin ja palveluihin, ja vahvistetaan siten matkailutuoloa koko elämyssektorilla – mukaan lukien ruoka, nähtävyydet, paikalliskulttuuri.
Verkkosivu edistää löydettävyyttä kansainvälisesti
Vahvistimme Itä-Lapin pyörämatkailun löydettävyyttä rakentamalla Luontomatkailijan Itä-Lappi -verkkosivuston suomeksi ja englanniksi. Sivusto on suunniteltu palvelemaan alueen matkailun kasvua ja kansainvälistymistä pitkälle tulevaisuuteen. Pyörämatkailun osalta sivuston sydän on East Lapland By Bike -laskeutumissivu, joka kokoaa alueen pyöräilymahdollisuudet yhteen.
Sivusto on integroitu Visit Finlandin ylläpitämään DataHub-järjestelmään, mikä tekee tuotetiedon päivittämisestä vaivatonta. Reittitiedot linkittyvät saumattomasti tunnettuihin alustoihin (Bikeland.fi, Outdooractive.com, Luontoon.fi), varmistaen, että matkailija löytää tarvittavat ja aina ajankohtaiset reittitiedot helposti.
Uutta osaamista ja paikallisia onnistumisia
Itä-Lapissa tunnistettiin pula pyörähuollon palveluista. Niinpä SUB-hanke pilotoi yhteistyössä Pyörät pyörimään -hankkeen kanssa kaksi pyörähuoltokoulutusta, jotka täyttyivät hetkessä. Ensimmäinen koulutus perehdytti polunvarsihuoltoon, kun taas jälkimmäisessä syvennytään pajaolosuhteissa tehtäviin huolto- ja korjaustöihin. Koulutusten ansiosta Itä-Lappiin saadaan mahdollisesti uutta liiketoimintaa pyörämatkailun ympärille.
Onnistumisen ytimessä on aina jaettu tahtotila ja aktiivinen toimijuus. SUB-hankkeessa loistavana esimerkkinä on Posio, jossa yrittäjän, asiantuntijan, paikallisen matkailuorganisaation, kunnan avainhenkilöiden, sekä SUB-hankkeen ja LAF-hankkeen tuella luotiin lyhyessä ajassa vahva Posio Gravel & Bikepacking -brändi. Viimeistellyn tuote- ja reittikehityksen ansiosta Posiolla on valmis matkapaketti, digitaalinen löydettävyys ja hiottu ilme, jotka tarjoavat erinomaisen ponnistuslaudan kansainvälisille markkinoille.
Yhteinen tulevaisuus alkaa nyt
Hankerahoitus antaa meille työkalut ja resursseja, mutta tulosten elinvoimaisuus riippuu meistä kaikista. SUB-tiimi kannustaakin kuntakehittäjiä, matkailun asiantintijoita, yritysneuvojia ja viestintäammattilaisia ottamaan SUB-hankkeessa luodut resurssit aktiiviseen käyttöön, ja kehittämään alueen matkailua niiden pohjalta ja täydentäen.
Käytännössä tämä tarkoittaa tiedon jakamista, nostoja ja kampanjoita somekanavissa, joilla matkailijoita ja yrittäjiä ohjataan matkailutiedon pariin. Ei vain kerran, vaan säännöllisesti. Suunnitellaan hankkeita, jotka rakentavat Itä-Lapin kesästä lyömättömän matkakohteen, jossa viihdytään ja viivytään. Asetetaan tavoitteita rohkeasti ja mennään niitä kohti.
SUB-tiimi kiittää lämpimästi alueen rohkeita yrittäjiä ja asiantuntijoita yhteistyöstä. Ehkäpä tapaamme vielä kestävän matkailun merkeissä. Poljetaan aina kun keritään!
Sanna Kyllönen
Projektipäällikkö | SUB
Itä-Lapin kuntayhtymä
Sustainable Arctic and Peripheral Biking Tourism (SUB) on EU:n Interreg NPA-rahaston, Lapin Liiton ja Itä-Lapin kuntien osarahoittama hanke, joka on toteutettu kolmivuotiskaudella 6/2023 – 5/2026. Konsortioon kuuvat Itä-Lapin kuntayhtymän lisäksi Luonnonvarakeskus LUKE sekä kansainväliset partnerit Färsaarilta, Irlannista, Islannista ja Ruotsista.
