Matkailu on keskeinen toimiala arktisilla ja harvaanasutuilla alueilla. Etenkin pyörämatkailu on kovassa kasvussa oleva trendi, joka tarjoaa mahdollisuuksia myös ympärivuotisen matkailun kehittymiselle. SUB-hankkeen tavoitteena on edistää eri toimijoiden toimialaosaamista kestävän pyörämatkailun kehittämiseksi, huomioiden matkailijan palveluketjun kohteessa.

Hankkeen toimenpiteet rakentuvat kolmesta työpaketista:

1. Ylikansallinen toimintamalli parhaiden käytänteiden jakamiseksi toimintaympäristön kehittämisessä
2. Toimijoiden osaamisen edistäminen kestävän pyörämatkailun kehittämiseksi
3. Verkostot ja klusterit kestävän pyörämatkailun markkinaosuuden kasvun tukena

Hankkeen avulla mikro- ja pk-yritysten toimialaosaaminen kasvaa hyvien käytänteiden jakamisen ja vertaisoppimisn myötä. Alan toimijat verkostoituvat kansainvälisesti ja alueellisesti, ja luovat toimintakäytönteitä pitkäjänteiselle kehittämiselle.

Itä-Lapin kuntayhtymä on hankkeen pääpartneri, joka koordinoi kokonaisuutta viidessä partnerimaassa. Hankekonsortion partnereita ovat Luonnonvarakeskus (Suomi), Federation of Regional Authorities NW Iceland (Islanti), Visit Torshavn (Färsaaret), Jämtland Härjedalen Tourism (Ruotsi) sekä Donegal County Council (Irlanti).